U slikovitom Ivancu 17. prosinca 1956. godine, povijest Hrvatske je zabilježila revolucionarni trenutak - otvaranje prvog samoposluživanja. I ne samo to, smatra se da je to bilo prvo samoposluživanje u cijeloj Jugoistočnoj Europi.

Andrija Sever, tadašnji direktor tvrtke Ivanečki magazin (IMA), zaslužan je za ovu inovaciju. Ideja otvaranja prodavaonice u kojoj će sami potrošači birati proizvode bila je revolucionarna za tadašnje prilike. Narodni odbor općine Ivanec podržao je financijski ovaj projekt s iznosom od 580.000 tadašnjih dinara. Andrija Sever zajedno sa Stjepanom Putarekom, razvio je planove i ponudio funkcionalna tehnološka rješenja za opremanje samoposluživanja budući da takav koncept i iskustvo nisu postojali do tada.

Standardi koje se primjenjuju i danas

Izdaleka se vidio natpis "Samoposluživanje" nad trgovinom, jedna vrata bila su označena kao ulaz, a druga kao izlaz. To je bio početak postavljanja standarda koji se i danas primjenjuje. Prodavaonica je zauzimala površinu od samo 70 četvornih metara, a police su bile ispunjene isključivo domaćim proizvodima, svaki proizvod imao je jasno istaknutu cijenu.

Putujuća prodavaonica

U početku je samoposluživanje radilo dvokratno, ali već sredinom 1957. godine počelo je raditi tijekom cijelog dana. Tada je nabavljena i prva registar-kasa. Ali to nije bilo sve. Ivanečki magazin je 10. veljače 1963. godine po drugi put osvojio državni primat u trgovini. To je bio dan kada je po prvi put u povijesti trgovine bivše države, startala s radom pokretna prodavaonica na principu posluživanja, kasnije poznata kao "Putujuća."

Ova pokretna prodavaonica neumorno je obilazila sela u okolici. Bedenec Gornji, Bedenec Donji, Lančić, Punikve, Ivanečki Vrhovec, Ivanec Gornji, Salinovec, Kaniža, Voća, Belščak, Višnjica i Voća Rijeka, upoznali su „Putujuću trgovinu“ koja je ostavila  neizbrisiv trag u životima ljudi tog vremena.